Instagram Algorithmus-Update: Original Content wird zur Bedingung für Wachstum

Executive Summary
Meta Platforms, Inc. verschärft den Instagram-Algorithmus:
? Accounts mit überwiegend fremden Inhalten verlieren Reichweite
? Empfehlungen basieren zunehmend auf Original Content
? Aggregator-Accounts werden systematisch ausgeschlossen
Bereits heute stammen 75 % der Empfehlungen aus originären Beiträgen.

Implikation:
Social Reach ist kein Distributionsproblem mehr – sondern ein Content-Ownership-Problem.
Was sich konkret ändert
Repost-Abwertung gilt jetzt auch für Fotos & Karussells
Bewertung erfolgt auf rollierenden 30 Tagen.

Accounts mit zu viel Fremdcontent:
verlieren Explore-Reichweite
wachsen nicht mehr
Reichweite beschränkt sich auf bestehende Follower

Strategische Bedeutung
1. Reichweite wird an Originalität gekoppelt
Nur wer eigenen Content produziert, bekommt algorithmische Skalierung.
2. Content wird zum Wachstumstreiber
Nicht mehr „Posting“, sondern systematische Nachfragegenerierung
3. Reine Kurationsmodelle verlieren Wirkung

Auch indirekt betroffen:
schwaches UGC ohne eigene Story
austauschbare Inhalte
fehlende Markenexpertise
Relevanz für Healthcare & Pharma
Vertrauen allein reicht nicht mehr → sichtbare Expertise wird Pflicht
Fachinhalte müssen originär produziert werden.
Medfluencer gewinnen an Bedeutung (Trust + Algorithmus-Fit)

Wer keine eigene Content-Quelle ist, wird in Feed & KI unsichtbar

WSC empfiehlt (konkret & umsetzbar)
1. Content Ownership aufbauen
Eigene Inhalte statt Reposts
Klare Themen entlang der Patient-/Customer Journey
Expertenwissen sichtbar machen

2. Medfluencer als System etablieren
Apotheker:innen / Ärzt:innen als Content-Quelle
Kontinuierliche Formate statt Einzelkampagnen
Verbindung von Vertrauen + Reichweite

3. 30-Tage-Algorithmus aktiv steuern
70 % Original Content
Reposts nur ergänzend
Content-Mix bewusst planen

4. Content für KI + Mensch optimieren (GEO-ready)
Klare, strukturierte Inhalte (Fragen, Antworten, Fakten)
Eindeutige Marken- und Produktzuordnung
Experten- und Quellenbezug sichtbar machen
Konsistente Themencluster (statt Einzelposts)
Ziel: In Feeds sichtbar + in KI-Antworten relevant sein.

WSC Fazit
Der Instagram-Algorithmus folgt der gleichen Logik wie KI-Systeme:
Sichtbarkeit entsteht dort, wo originärer, vertrauenswürdiger Content existiert
Für Marken bedeutet das:
Content ist kein Marketing mehr – sondern Marktanteil.